Logotipos Nuevos e imagen

28/09/06
Publicado en: Diseño

Esta historia comienza cuando mi madre advierte la presencia de un nuevo letrero en el camino, diciendo estas palabras, “Mira César, hay una nueva casa comercial, que se llama CBC…” entonces, me dije, ¿cómo puede ser eso?, mire y miré el letrero que mi madre hablaba, cual seria mi sorpresa al percatarme que era la nueva imagen de ABC,logo_abc.jpg (una antigua tienda por departamentos en Chile), uy!!, Dije, y corregí a mi madre, – mamá esa tienda es ABC, lo que pasa es que cambio su imagen –, y fue en ese momento cuando mi madre se vistió de diseñador y dijo la siguiente frase: “y donde aprendieron a hacer la A, yo veo una C”, y pensándolo bien tiene toda la razón, la “A” del logotipo parece “C”, además el color rojo que usaron esta ocupado en otra tienda del rubro, y además el estilo moderno no le queda mucho a esa tienda antigua, pero bueno, quizás mi colega pensó en modernizar la imagen de la tienda, usando un código visual de los noventa, tal vez fue intencional, pero parece que no le resulto. El Cambio del Azul al Rojo es un poco radical, por decirlo decentemente, lo cierto es que este logo no fue hecho por un diseñador, me niego a creerlo, lo más probable que un publicista metió sus narices aquí, aunque probablemente el logo pasará a la historia como uno de los menos coherentes con la empresa y sus conceptos, uno de esos ejemplos que te dan en la universidad de cómo una imagen puede desvalorizarse, y por ende la tienda también, pero aquí en Chile no somos muy exigentes en cuanto a imagen, quizás por eso las empresas no buscan personas capacitadas de verdad para realizar este trabajo tan importante y valioso para una empresa, no invierten en imagen, invierten en publicidad, que no es lo mismo, por ejemplo la Coca cola invierte en su imagen y la cuida, como IBM en su minuto, APPLE actualmente, que mas que invertir en publicidad, busca poner su dinero en cosas mas rentables como una buena imagen corporativa, lo cierto es que en mi país la publicidad esta sobre valorada, por que se vende bien, – para eso sirve –, dejando el trabajo de diseño de imagen en un ítem menor.

La imagen corporativa no es para jugar, es uno de los bienes más preciados de las empresas modernas y no tomarla en serio es fatal en el mercado, ¿Quién se puede desligar de su imagen?, creo que nadie, es lo que nos hace diferentes al resto, y cuando no sabemos que eso es importante comienzan los problemas de marca, y las campañas para lavar la imagen, pero es demasiado tarde, una imagen no vuelve, sino pregúntenle a HELP, que esta en problemas por no cuidar su imagen, pero invirtió en publicidad eso si, pero una vez mas no en imagen, no fue consecuente con lo que ofrecía y hay esta haciendo propaganda para salvarse. – comentario a parte, los periodistas tienen el poder para destruir imágenes, o agrandarlas, aunque en este caso queda de manifiesto la poca seriedad que se tiene con la imagen de otros –

Dejando para el último mi humilde respuesta a este problema, debo decir que los pasteleros hacen pasteles y no pan, y los publicistas hacen publicidad y no diseño, pero como esta todo al revés como pasteles de pan, lo cierto es que una buena asesoría de imagen corporativa la puede hacer alguien que entiende de imagen, y no una persona que entiende de ventas, cosas diferentes creo yo, pero que se intersectan en la imagen corporativa, pero solo darle importancia a una sola cosa desequilibra el funcionamiento de cualquier sistema.

Posteado por: krespo

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1 Comentario

  1. Nito

    Hola…muy buen tema, para q decir de la nueva imagen de vtr o de la polar que en vez de parecer tiendas para comprar ropa o artefacos, parecen negocios para ir a comprar comida o peor aun cecinas jajaa.
    cuidate carpe diem

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